Public relations sa predovšetkým v dobe globálnej finančnej krízy bralo ako nástroj marketingovej komunikácie ktorý vo využívaní prebije všetky ostatné Bol to pohľad najmä z hľadiska šetrenia nákladov Produkcia reklamných formátov a nákup médií nie sú najlacnejšou záležitosťou Mnohé firmy sa preto sústredili na PR a zásah médií touto cestou Spoliehali sa teda na to že vlastnými silami alebo cez skúsenú PR agentúru budú mať zabezpečené výstupy v médiách Tým budú v médiách videní a nebude ich to stáť až toľko financií ako by si vyžiadala masívna reklamná kampaň K tomu celému sa ešte pridáva tlak firiem ako zadávateľov reklamy do jednotlivých médií Silu svojich investícií mnohí z nich považujú ako dostatočný argument aj na presadenie si svojich PR zámerov v oblasti media relations Ide pritom predovšetkým o médiá z oblasti lifestylu a módy Každá kozmetická či módna značka sa snaží presadiť v prvom rade prostredníctvom PR pretože vie že keď ich produkt bude odporúčaný nezávislým novinárom ako treťou stranou tak spotrebitelia skôr uveria jeho kvalite Ale samozrejme tento jav sa prejavuje aj v iných oblastiach priemyslu a spoločnosti Na akúsi obranu si ako médiá tak PR agentúry zaviedli svoje etické kódy A primárne v nich riešia práve problematiku prijímania darov a cez takéto darčeky presadzovania si svojich komerčných záujmov Snahou tejto publikácie je tak priniesť komplexný pohľad na problematiku etiky v PR ako aj etiky v práci novinárov preto sa opiera predovšetkým o dostupné etické kódexy a legislatívne zámery a zhŕňa ich v rámci jednej publikácie
