Klasická média jsou předčasně pohřbívána a nové technologie a s nimi spojené nové taktiky a přístupy jsou prezentovány jako jediné řešení efektivní reklamní komunikace Jak má tedy reklama fungovat aby byla skutečně efektivní? Které jsou faktory úspěšné a efektivní reklamy? Existuje teorie reklamy? Jedním z cílů publikace je předložit fundované vědecky ověřené základy teorie reklamy plně využitelné pro další výzkumy uskutečněné v oblasti slovenské a české reklamy Mimo jiné i proto abychom věděli kterou polovinu peněz investovaných do reklamy z celkové částky tří miliard euro vyhazujeme oknem Nebo také proto aby se ze zmíněných miliard vyhazovalo oknem co nejméně To je ale jen ekonomický pohled Reklama představuje mnohem složitější sociální fenomén Zkoumání její podstaty proto vyžaduje multidisciplinární přístup Na reklamu je možné nahlížet z pohledu mediální teorie psychologického sociologického kulturního ekonomického neurologického atd Autor se snažil při definování teoretických základů fungování reklamy využít všech výše uvedených přístupů
