Cílem textu je rozvíjení základních marketingových dovedností manažerů a pracovníků podniků vyvíjejících svou činnost na velmi konkurenčním a určitým způsobem regulovaném trhu Evropské unie Není zaměřen pouze na české podnikatelské subjekty které umísťují svůj produkt mimo hranice České republiky tedy na současném území Evropské unie ale také na zahraniční firmy na tomto trhu působící a také na trh domácí na který již velmi působí konkurenční tlak společností z EU i na podnikání na trhu dalších perspektivních potenciálních členských zemí Marketingový management znamená proaktivní podnikání tj ne pouhý export import aktivní zušlechťovací styk apod ale shromažďování a analýzu informací o zákaznících a jejích potřebách a požadavcích o konkurenci o vlivu dalších prvků prostředí a vlastních schopnostech se vývoji prostředí flexibilně přizpůsobovat
