Odborná monografie popisuje inovativní změny marketingové komunikace na pozadí současně se měnící společnosti Autoři renomovaní odborníci z oblasti ekonomie globálního podnikání a marketingu přistupují k marketingu jako společensko vědní disciplíně Výsledkem pečlivého výběru témat je dvanáct studií které přinášejí plastický obraz o aktuálním dění v marketingové komunikaci u nás i v zahraničí Studie lze rozdělit do čtyř základních tematických okruhů: Teoretická východiska marketingu jako behaviorální vědy Globální trendy a souvislosti v moderním marketingu Aplikace moderních marketingových aktivit do vybraných zájmových oblastí a Nové trendy ve vývoji chování spotřebitelů Zpracovaná témata jsou doplněna aktuálními daty z primárních i sekundárních výzkumů
