Kniha je věnována studiu populární kultury a jejích příjemců Nejprve nabízí krátký historický exkurs mapující postupné proměny chápání pojmů masová a populární kultura Blíže se zaměřuje především na současná publika a jejich pozici potenciálních spolutvůrců mediálních obsahů Pozornost je věnována i technologiím které to umožňují YouTube Tumblr apod Naznačené perspektivy tvoří teoretický rámec který je východiskem pro kapitoly druhého oddílu které propojují výchozí kulturálních studia s dalšími oblastmi zájmu jako jsou studia genderu sexuality a studia fanouškovství
