Pojem obchodního jména v § 8 obchodního zákoníku byl k 1 lednu 2001 nahrazen pojmem obchodní firmy a aplikační rozsah uvedeného ustanovení se zúžil Právo k obchodní firmě tak nově svědčilo pouze podnikatelům zapsaným do obchodního rejstříku; podnikatelé zde nezapsaní ztratili ochranu kterou jim dříve poskytovalo uvedené ustanovení Bohužel tuto právní úpravu převzal i občanský zákoník Jak se podnikatelé kterým nesvědčí právo k obchodní firmě mohou domáhat ochrany práv k označení pod kterým podnikají tedy obchodnímu jménu? Poskytuje se tato ochrana také zahraničním podnikatelům? Odpovědi na tyto a další otázky jsou v publikaci podrobně rozebrány a jejich dopad v praxi je demonstrován na konkrétním modelovém případu Právo k obchodnímu jménu podnikatele nezřídka koliduje s právem k ochranné známce jiné osoby proto se kniha věnuje také vztahu uvedených práv a uvádí jaké možnosti a prostředky ochrany má podnikatel k tomu aby v jednotlivých fázích existence ochranné známky zabránil zásahu do svého práva k obchodnímu jménu Autorka však zmiňuje také případy z judikatury Soudního dvora Evropské unie kdy podnikatel při užívání svého obchodního jména na trhu může zasahovat do práv jiné osoby k její ochranné známce Závěry o možnostech ochrany práv podnikatele k jeho obchodnímu jménu jsou rozebrány též v kontextu novely zákona o ochranných známkách účinné od ledna 2019 včetně kritické reflexe plánovaných změn
